东莞，2025年7月23日——索而（THOR）战略发布会在东莞举行。会上公布：今年前六个月，索而国内市场销售额同比增长106%。面对行业挑战与“内卷”，索而如何实现强劲增长？本文就来揭秘其品牌优势与成功之道。
海新集团董事长杨敬辉先生致辞中指出，索而源于国际市场，以全球视野引领厨房革新。品牌旨在推动厨房向健康、智慧、美学全面升级，致力于与伙伴共建产业生态，让每个家庭的厨房充满美好。
“回归”而非“出海”：国际基因与本土化人才共振
索而总经理张宇女士阐释了索而的独特身份：并非“品牌出海”，而是“从国外回来”。公司2015年在美国洛杉矶设立总部，开启本地化运营。这种国际背景赋予索而卓越品质与创新追求，其目标是重塑“世界厨房”标准。
索而在全球屡获殊荣：2018年跻身美国十大厨电品牌；获家得宝全球唯一创新大奖；成功打入美国高端厨卫卖场Pacific Sales。索而不仅销售产品，更在重塑世界厨房格局。
然而，国际经验本土化并非坦途。张宇总经理坦言，中国消费者对厨房选择严苛。转机在于近一年来，索而以前瞻性人才战略，引进了10余位行业顶尖人才。这支精锐团队推动了品牌传播、门店帮扶、产品体系及SI标准全面进步。新展厅仅35天落地，展现了团队“奋斗者精神”。
索而推出“68天新店交付”标准，并整合海新集团资源，推动“大制造”战略，实现中泰双制造基地并驾齐驱。品牌选择世界顶级厨神戈登·拉姆齐为全球代言人，因其与索而对品质的“较真”精神契合，旨在传递“THOR=幸福厨房”的理念。
柜电一体：索而逆势增长的核心引擎
索而营销中心总经理杨占刚先生公布业绩：2025年上半年增长106%。他指出，“厨电”是最大增长点，“柜电一体化”是品牌核心优势，集团强大的研发实力支撑着这一战略。
索而厨电营销总监熊嘉先生介绍了重磅新品：北美调性美式全气烤箱灶，提供多能效、分区烹饪；“反重力巨舰”升降碗篮洗碗机，19套大容量，独家升降专利，集洗、消、烘、存四合一。这些产品彻底提升了用户厨房体验。
门店SI：打造沉浸式体验，驱动销售增长
索而空间设计总监马艳梅女士强调，门店形象对销售至关重要。索而整家定制4.0 SI系统，通过“五觉”（视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉）营造沉浸式进店体验。高端SI设计是客单值提升的关键。马艳梅女士的专业分享，展现了索而通过精细化门店运营和极致客户体验构建差异化优势。
专家洞察：抢占先机与赛道选择的智慧
此次发布会汇聚行业专家。中国高定展高定俱乐部创始人张传喜先生肯定索而的战略远见。索而凭借北美市场扎实布局，抢占国际先机。敏锐抓住“不锈钢橱柜”蓝海赛道，并成功实现“柜电一体化”，成为其核心竞争优势。
资深媒体人张泽葵（“阿葵”）剖析索而成功密码。他指出，索而精准契合“第五消费时代”的7S趋势。全屋定制是当下最优解。索而“不锈钢定制”解决同质化，“柜电一体化”赋予厨房灵魂。索而成功抓住危机背后的“机”。
持续发展承诺：与合作伙伴共赢未来
索而营销中心总经理杨占刚先生强调，索而秉持“客户第一”文化，坚持长期主义。品牌未来在于与合作伙伴共成长，致力于通过产品、交付、设计和服务优化，赋能经销商多签单、多收款。
此次发布会，索而不仅展示了强大实力，更展现了战略远见。在挑战与机遇并存的市场中，索而正以“全球视野，厨房革新”之路，书写逆势增长新篇章。
