2015年成立于美国加州、以厨电与厨柜一体化设计构建整体厨房的品牌THOR索而，继上一年获得索菲亚旗下产业基金对母公司海新集团的战略投资、引发行业关注之后；近期THOR索而正式官宣，全球知名厨师戈登·拉姆齐（Gordon James Ramsay）成为品牌全球代言人。

      一、“地狱厨神”超强IP，吸睛全球破亿粉丝关注

      作为美食界的标杆，戈登·拉姆齐在2001年获得“米其林三星”称号。戈登·拉姆齐之所以获得如此高的评价，不仅是有着他多年来主持的《地狱厨房》《厨房噩梦》等节目的加持，更是出于他对烹饪的热忱与认真、对完美出品的执着。正因如此，戈登·拉姆齐选择了致力于“让大家都能用上国际品质产品”的THOR索而品牌，作为他全新的整体厨房系统合作伙伴。

      可以说，戈登·拉姆齐的国际美食标杆定位和个人影响力，与索而面向热爱烹饪家庭的整体厨房解决方案不谋而合。在即将于2025年2月举办的美国厨房卫浴展（KBIS展），戈登·拉姆齐也将现身THOR索而展台，与来自全球的美食和厨房专家分享美食心得。

索而智能家居总经理张宇表示，“在追求极致的烹饪体验上，我们的理念是高度一致的，THOR索而立志要让烹饪变得有趣，让更多家庭因为在一起吃饭，增进关系，过上更加幸福的生活。”

      由此出发，索而发布了戈登·拉姆齐联名款产品，让梦想走进现实，让每个普通的家庭，都有一个米其林餐厅一样高品质的厨房。

      二、从不锈钢橱柜，走向百亿、千亿潜力的“厨房系统”蓝海

      橱柜占据了消费者家装预算的很大一部分，也是最具价值感和体验感的空间之一。可以说，谁掌握了橱柜的入口，谁就掌握了餐厨乃至整个家居空间的入口。

从这一角度来看，索而布局不锈钢橱柜是必然，也是其整家定制的重要切入口。目前，索而已经涵盖了从橱柜到卫浴柜、阳台柜等潮湿空间，以及衣柜、门墙柜系统的产品线，构建起高品质的不锈钢整家定制。

      但从索而的自身实力来看，结合其强大的厨电系统能力，从不锈钢橱柜出发打造高品质和专业的厨房系统，将打开百亿甚至千亿级别的新市场。这来源于几个方面：

      1、海外市场的深厚技术与研发积累

      作为有国际品牌背景的专业厨电品牌，索而在海内外有近 100 人的设计研发团队；海新集团实验室获 CSA 认可和 UL 目击测试数据项目（WTDP）认可，部分厨电产品有 CSA 等北美认证，产品已进入百思买（Best Buy）、Costco 等北美卖场。

      在研发上，索而拥有近300项国内外专利技术，持续引领不锈钢橱柜与厨电一体化的创新。通过与国际知名设计师合作，索而不断推动表面处理技术的创新，满足高端市场的多样需求。此外，索而凭借国际化的产品战略，建立了覆盖多风格、多场景的全方位家居产品体系，从橱柜到高端厨电，为消费者提供一站式的家居解决方案。

      作为不锈钢橱柜领域快速崛起的黑马玩家，索而的另一大优势还在于对于厨房系统的深度理解和产品创新力。“不锈钢解决的主要是不怕潮湿的痛点，但厨房需要的还有很多。不锈钢橱柜加上厨电，才能构建完整的厨房系统。厨电让厨房空间更有想象的空间，也是真正提升烹饪幸福感的关键。”索而智能家居总经理张宇表示。“我们更应该关注的是生活方式，是幸福生活本身。”

      实际上，厨电与橱柜融合的趋势已经正在进行中，未来会更加深度，而索而无疑具备了非常明显的先发优势。

      三、以不锈钢橱柜为切入，经销商的绝佳转型点

      板式定制正在遭遇非常明显的发展天花板，尤其在旧改时代和改善性需求市场，消费者对于定制家具的要求更高，这无疑是新的市场痛点。而不锈钢橱柜作为黑马品类，近几年一直保持较快增长，是大家居行业少有的蓝海市场。

      索而不锈钢定制的优势，就在于对于目标市场的超强匹配，无论是旧改刚需用户，还是改善型需求市场，索而的产品有着非常强的适配性，从单价1~2万的橱柜，到十几万甚至百万级别的厨房系统，索而都有非常完备的解决方案。

      再加上索而的战略布局中，中国市场的资源和品牌投入持续加强，此次携手“米其林三星”主厨戈登·拉姆齐作为品牌全球代言人，并推出联名产品，更是其“品牌向上”的重要一步。

      更高的用户满意度、更高的客单值，再加上更强的品牌和产品赋能，索而在接下来的经销商反向选择浪潮中，占据了非常明显的优势。